AVENUE

ノルウェーの首都オスロより、2012年に発足したユニセックスブランド。

音楽活動を共にしていた現デザイナーであるグスタフ(Gustaf)、マネージメント担当のエスペン(Espen)がファッションブランドの活動へシフトする折、オスロ国立芸術大学に在籍していたイングヴィルド(Ingvild)がもう一人のデザイナーとして加わりAVENUEがスタートする。

年代の異なるトリオながらも、ファッション、音楽性に共通した価値観を持ち合わせ、そのセンスから生まれたアイデアとしてシーズンコレクションの世界観に適したインスタレーションをビデオクリップ配信で行うという画期的な表現方法が注目を集める。

Gustafの親族が上海に在住し縫製工場の経営をしていることから縫製は中国地域にて行う。その根幹には、大量生産やコストとしてのメリットに視点を置くのではなく、中国に於いて厳選したシルク生地や綿繊維を用いた上で、”中国で生産を行う意義”を問いただし、その有用性を自身のブランドから伝えている。


ショールーム入口にはヴィンテージの北欧家具を応接間に設置している。これについてGustafはこのように述べる。

”ヴィンテージの家具に精通して言えることは、年代を経てもその品質の良さは変わることなく、時代と共に味わい深さを増し、いつ見てもその美しさと価値は変わることがない。AVENUEというブランドも同じ在り方でいたい”

この想いをブランドのセオリーとして重ね持ち合わせている。

現在メインデザイナーはIngvildが担当し、彼女はメンズウェアをベースにユニセックスへ昇華するパターンをおこしている。市場に今までなかったデザイン性を表現しつつも、根底にはトレンドに影響されることない、ヴィンテージの家具とも精通する”オーセンティックさ”を常に抱き、コレクションを展開する。

 

Official Site:http://www.avenuewebsite.com/

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Youtube:https://www.youtube.com/channel/UCpIwmcT0SWvLaN0xitjf4zw

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